Die Gefühle ans Licht bringen
Anfang 50er Jahre wurde ein Mechanismus erfunden, dank dem in unglaublich kurzer Zeit möglich geworden ist, den Verschluss des Apparates zu öffnen und zu verschließen. Dies hat die Forschers zu den neuen Experimenten gebracht. Das eine von denen sollte die Bekanntmachung der Theorie vom Herrn Vicary sein, dass das menschliches Auge unfähig ist, die Bilder, die in so kurzer Zeit übertragen werden, bewusst zu merken. Vicary hat in einer seiner Filme folgende Aufschrift platziert : "Trink Cola" sollte geschrieben werden. Nach der Übertragung sollte der Verkauf um etwa 18 % steigern. Wenn man aber den Versuch wiederholt hat - hat sich er als eine totale Katastrophe ausgewiesen. Zum Beispiel hatte der eine Mann nach der Sendung um einen hot-dog gebeten, weil er ihn auf dem PVC Plakate gesehen hat. Erst dann hat er erfahren, dass er unbewusst zum Kauf von Popcorn überredet wurde. Dank diesem Wissen wurde den Forschern klar, dass sie sich in ihrer Überzeugung geirrt haben. Das die Bilder, wie eben PVC Plakate wirkungsvoller sind, als eine verborgene Aufschrift. Die Werbung muss auch die menschlichen Gefühle berühren und gegebenenfalls sie ans Licht bringen, wenn sich so der Auftraggeber wünscht.